Видеореклама остаётся одним из самых эффективных инструментов цифрового маркетинга, позволяя брендам не только донести сообщение, но и удерживать внимание аудитории на протяжении всей кампании. Однако эффективность зависит не только от креатива, но и от выбора правильного формата видео. Два ключевых формата — In-stream и Out-stream — имеют свои особенности, преимущества и сценарии использования. Понимание различий между ними позволяет создавать более точные маркетинговые стратегии, увеличивать охват целевой аудитории и повышать вовлеченность. Официальный сайт позволит узнать подробнее.
Особенности стратегии
In-stream и Out-stream отличаются местом показа, логикой взаимодействия с пользователем и ролью в маркетинговой воронке. In-stream представляет собой видео, встроенное в видеоконтент. Такой ролик может показываться перед основным видео, в середине или после завершения контента. Пользователь уже находится в режиме просмотра видео, что делает In-stream рекламу более нативной и способной удерживать внимание. Это особенно важно для брендирования, сторителлинга и донесения сложных сообщений, когда первые секунды ролика критичны для вовлечения зрителя.
Out-stream, напротив, запускается вне основного видеоконтента. Например:
- видео, встроенные в статьи;
- видео, встроенные в соцсети и др.
Такой формат имеет большую гибкость размещения и позволяет захватывать аудиторию на разных этапах взаимодействия с платформой. Out-stream хорошо подходит для повышения охвата, знакомства с брендом и продвижения коротких, легко усваиваемых сообщений. Пользователь может включить или пропустить видео по своему желанию, поэтому успех кампании часто зависит от первых секунд и привлекательного визуального оформления.
Выбор формата
Выбор формата зависит от маркетинговой задачи. In-stream эффективен для глубокого вовлечения, построения истории и донесения сложного месседжа. Out-stream обеспечивает широкий охват, позволяет быстро познакомить аудиторию с брендом и стимулирует интерес к продукту. Использование обоих форматов одновременно в рамках одной кампании позволяет объединять преимущества: привлекать внимание, удерживать его и стимулировать действия пользователей.
Платформа OctoClick предлагает уникальные возможности для работы с обоими форматами. Она позволяет запускать видеорекламу в едином интерфейсе, отслеживать результаты и корректировать стратегию в реальном времени. С помощью OctoClick рекламодатель получает полный цикл поддержки — от разработки креативов до оптимизации кампаний, что значительно повышает эффективность инвестиций в видеорекламу. Объединение In-stream и Out-stream форматов на одной платформе позволяет усилить охват, повысить вовлеченность и получить максимальный эффект от кампании.