Современная компания должна соответствовать ряду требований, иметь определенный имидж и репутацию. Неотъемлемой частью этого явления становится брендбук.
Чтобы разобраться с сутью термина, понять значение данного явления, стоит тут посмотреть больше информации.
Что входит в понятие
Часто термин «брендбук» считают равным «гайдлайн». Они похожи по своей сути, но имеют ряд различий. Непосредственно к понятию брендбук относят:
- Описание миссии компании и ценностей, которые она исповедует.
- Определяется корпоративная культура персонала организации, и ее действий с партнерами, потребителями.
- Описывается фирменный стиль, включая цвета и оттенки, шрифт, логотип и другие характерные черты, по которым будут узнавать компанию или ее продукцию.
- Описание целевой аудитории, которым адресованы месседжи фирмы, стиль статей, сообщений.
Другими словами, в брендбуке фиксируется все, что связано с брендом, с чем будет ассоциироваться компания у сторонних наблюдателей, потенциальных партнеров или клиентов.
Гайдлайн – это фирменный стиль. В переводе термин обозначает направляющую линию, что характеризует саму особенность требования. Здесь больше внимания уделяется внешним проявлениям символа компании, таких как логотип, шрифты оформления названия, рекламы. Также сюда относят правильное написание и произношение названия организации.
В брендбук включается целевая аудитория, с которой будет проводится взаимодействие компании. Это могут быть поставщики, потребители, партнеры или инвесторы. Также сюда входят виды и средства коммуникации, сувенирная и рекламная продукция, внешнее оформление товаров, помещений, зданий, фирменной одежды.
Особенности оформления в Ташкенте
Столица Узбекистана является многонациональным и мультикультурным городом, при разработке брендбука стоит учитывать следующие факторы:
- Культурное разнообразие, чтобы внешние признаки одинаково хорошо воспринимались всеми сообществами.
- Языковая адаптация под узбекский и русский языки, ведь они являются официальными.
- Наличие культурных, религиозных, национальных символов, понятных для большинства людей.
- Цветовая палитра должна учитывать местный колорит, наиболее приятные оттенки для большинства людей.
Необходимо понимать, что создается брендбук один раз, он затем начнет выступать в качестве визитной карточки компании, работать на ее имидж и репутацию, поэтому требуется тщательный подход ко всем деталям.