Общество огромно. Оно состоит из отдельных слоев и групп. Пол, возраст, образование, специальность, финансовое благосостояние и прочие особенности сказываются на сознании человека и вместе с тем зависят от него.
Определенные слои населения склонны к единому мнению, общим вкусам.
Назначение
Социологические опросы позволяют эти вкусы узнать. Благодаря им формируются портреты средних представителей опрашиваемых групп. Исследователи узнают мнения разных людей по различным вопросам, их взгляды, предпочтения, предрассудки, общие моменты поведения. Грамотно проведенный опрос позволяет лучше узнать особенности отдельных частей общества и его самого в целом.
Результаты исследования представляют ценность не только для социологов. Политики и бизнесмены на основе собранных данных определяют стратегию поведения. Обычные люди также нередко заинтересованы в результатах: большинство склонно учитывать общественное мнение, и опросы позволяют его узнать. Фактически это мощный инструмент обратной связи, действующий на различных уровнях общества.
Исследования, проводимые среди потребителей определенных товаров, позволяют контролировать качество продукции и вовремя исправлять недочеты. Мнение жителей района о действиях администрации направляет эти действия. Таким образом, результаты опросов подталкивают социум к изменениям.
Достоинства
Опрос – быстрый способ получить новые данные. Особенно если он осуществляется с помощью интернет-технологий. За несколько дней или недель можно получить отклики от тысяч респондентов.
Затраты на него невелики. Телефонные, поквартирные, порайонные опросы, анкетирование, взятие интервью требуют небольшого количества человеческих ресурсов и времени. А использование интернета позволяет сократить расходы практически до нуля.
Выборка достаточно большая. В зависимости от целей социологического опроса в нем может участвовать как двести, так и сорок тысяч человек. Иными способами охватить такие масштабы затруднительно.
С помощью исследования можно получить информацию о неосвещенных ранее моментах. Особенно это касается работы с маргинализированными слоями населения. И личными темами: употребление наркотиков, секс, измены, воровство на предприятиях, нелегальное скачивание контента, предпочитаемые инструменты обхода блокировок – то, о чем не принято говорить в обществе. Опросы (особенно в интернете, позволяющем соблюдать анонимность) делают эти стороны жизни видимыми. Постепенно снимается табуированность.