2022 оказался для России весьма тяжелым. Особенно сильно ударили санкции. Бизнес просел по всем фронтам.
Тем не менее правительство не собирается отменять запланированные законопроекты. Одно из важных нововведений касается интернет-рекламы.
Понятие
С 1 сентября 2022 вступает в силу закон об обязательной маркировке рекламы в интернете. Регистрироваться должны любые рекламные действия кроме push-уведомлений и рассылки по электронной почты. Даже делиться ссылкой на ресурс может быть опасно – в ряде условий это квалифицируется как реклама.
Каждое объявление регистрируется отдельно. Видеоролики и баннеры также подлежат учету. Сообщениям присваиваются индивидуальные идентификаторы рекламы. По ним можно будет отслеживать эффективность различных инструментов.
Зарегистрировать рекламное сообщение нужно за месяц. Иначе маячит немалый штраф. Причем в качестве регистрационных данных указываются не только ссылки на объявления и их примерное описание, но и потраченный на это бюджет, и номер нужного договора. Регистрируетесь в первый раз? Придется заодно предоставить ИНН, ОГРН и ФИО ответственного лица.
Особенности
Специально для полноценного функционирования закона был создан Единый реестр интернет-рекламы, он же ЕРИР. Там хранятся все переданные данные на существенный срок (минимум три года). Самой базы пока не существует, а принцип работы обкатывается.
Передавать сведения, впрочем, предстоит опосредованно. Для этого будет создано несколько операторов рекламных данных. К ОРД предъявляют довольно жесткие требования, в частности, финансовые (капитал от 20 миллионов рублей). Такими функции готовы выполнять весьма известные компании – Яндекс, Сбербанк, Озон, МТС, VK.
ОРД должны будут не только собирать и передавать данные. В их обязанности войдет контроль над рекламой в интернете. Обнаружив несоответствие, они обязаны сообщить о нем ЕРИР.
Прогнозы
Пользователи рисуют весьма мрачную картину будущего. Те из них, кто знают о существовании нового закона. Более 70% предпринимателей не в курсе нового предписания, и оно может застать их врасплох. Из оставшихся более 80% считает, что закон стоит отложить минимум на год.
Из-за санкций рекламный рынок заметно просел – на 25%. Многие западные компании ушли, а наращивать мощности некуда. И этот закон может если не добить российскую рекламу, то нанести ей весомый удар. Затраты для многих рядовых предпринимателей будут непосильными, а процесс регистрации технически сложным. По прогнозам, около 30% фирм покинут сегмент.
Закон призван контролировать рекламу и то, сколько тратиться на нее средств. На практике он приведет к уменьшению числа рекламных сообщений и общему обеднению рынка. В настоящий момент большинство компаний к переходу на эту систему не готовы.