Согласно опросу, проведенному одним из исследовательских центров США в отрасли строительной индустрии, осведомленность потребителей, трафик строительной организации, рейтинг в поисковых сервисах большинство успешных строительных компаний получают за счет использования социальных медиа. Другие средства продвижения также играют большую роль, но при всех остальных равных показателях, выигрывает компания, использующая социальные сети.
Социальные медиа в действии можно наблюдать на примере пятерки из топа строительных компаний в Америке — это Edge Homes, Innovative Construction, Dream Finders Homes, C-DM Network и Patriot Contractors. В русском формате, к этому списку, вероятнее всего стоит добавить сервис вконтакте. Вести, однако, подобные ресурсы стоит правильно. К примеру, Innovative Construction на своих страницах в социальных сетях ежедневно получают до 5000 лайков. Это демонстрирует, что материал интересен широкой публике, а не лишь представителям строительной индустрии и тем, кто "хочет — поймет". А организация Patriot Contractors использует социальные кнопки "Мне нравится" и "Поделиться" на уникальных и стоящих материалах и за счет этого получают распространение своих материалов в сети.
А теперь советы по социальным медиа для строительных компаний
Мы привели некоторые примеры успешного использования социальных сетей для строительной индустрии и советуем вам более активно изучить их использование для вашего бизнеса. Вы удивитесь, сколько пользы принесут вам вконтакте, фейсбук, гугл, твиттер, инстаграм и пинтрест. В то время, как существует много подходов к ведению аккаунтов в социальных сетях, мы дадим вам базовые для такой сферы как строительная.
1. Будьте интересными. Строительную индустрию тяжело сделать интересной, поэтому вам потребуется приложить усилия. Не нужно заливать на стену множество бесполезных и неинтересных новостей. Каждая публикация должна быть качественной и интересной. Мы много раз повторили слово "интересный" в трех предложениях подряд, дабы вы запомнили, что информация, выкладываемая в сеть должна быть интересной! Вот такая вот навязчивая тавтология.
2. Будьте последовательными. Не выкладывайте все материалы в один присест. Ранжируйте и дозируйте свои новости. Однако, не стоит делать больших перерывов. Идеальный вариант — одна или две новости в день.
3. Наблюдайте. Следите за другими строительными компаниями, которые являются вашими конкурентами. Вам не в коем случае не нужно красть их материалы или троллить (пародировать, саркастически издеваться) их своими записями. Будьте вежливы со своими конкурентами. Просто наблюдайте и смотрите, что нового у них. На базе их нового, вы должны придумать что-то более интересно. Предположим, они выкладывают фотографии и пошаговые инструкции к ремонтным работам. Пойдите дальше — делайте видео или более качественные выкладки.
4. Начните писать. Только ваше экспертное мнение и уникальный материал стоит внимания читателей. Вы в конце концов специалисты в своем деле и если у менеджера Васи сейчас нет заказа на ремонтные работы, отчего он сидит в офисе и смотрит в потолок, то вы можете предложить ему выкладывать советы по ремонту от специалиста в социальной сети.